Der Anlass dazu ist der Paradigmenwechsel in der Mode in Westeuropa. Produktionsbedingungen, Stoffzusammensetzungen, Herstellungsort und -geschichte werden immer stärker hinterfragt. Umweltbewusstsein und Nachhaltigkeit spielen eine immer größere Rolle in der europäischen Modewelt.

 In der Studie wurden im Zeitraum von Juli bis November 2018 im Auftrag des Youropean e.V. die entsprechenden Internetdiskussionen der westeuropäischen Modeschwergewichte Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Spanien und Italien beobachtet. Berücksichtigt wurden alle Äußerungen und Meinungen im Web zum Thema

 „Wie gut kommt „Nachhaltigkeit in der Mode“ bei den Konsumenten an?“

 Insgesamt wurden mehr als 46.930 repräsentative Quotes ausgewertet.

 Vor allem in Deutschland, Großbritannien und Spanien verlagert sich die Orientierung mehr in Richtung Umwelt und Nachhaltigkeit. Das Verlangen nach Transparenz über Arbeitsbedingungen, Stoffzusammensetzungen und Herstellungsorte wächst. Zudem werden Regionalität und das Gütesiegel „Made in“ immer mehr geachtet, besonders in Frankreich und Italien. In Frankreich schlägt Nachhaltigkeit sogar dem Preis den Rang ab. Verstaubtes Öko-Image sowie „grüne Mode“ erfahren wieder Aufwind und auch Vintage-Mode erlebt ein Comeback. „Blindem Modekonsum“ wird vor allem in Spanien und Italien mit längerem Tragen und Wiederverwendung von Kleidung entgegengehalten.

 Über Youropean

 Youropean ist ein pro-europäischer, gemeinnütziger Verein mit Sitz in Frankfurt. Gegründet auf Lampedusa, möchte Youropean durch künstlerische, aktionsgeladene Projekte und eine Plattform für intellektuelle Gespräche und Beiträge, Signale setzen, Ideengeber und Inkubator sein. Der Verein setzt sich für die Verbundenheit und Anerkennung Europas als auch für Toleranz und Vielfalt ein. Gerade in krisenhaften Zeiten möchte Youropean einen Beitrag zum Zusammenhalt Europas leisten und dabei die Vielfalt, Innovationskraft und Kreativität Europas hervorheben. Ziel ist es, bei den Bürgern eine Begeisterung für Europa zu wecken und das Engagement der Bürger auch mit kultureller Ambition zu stärken.