Eterna positioniert sich unter dem Dach der Olymp Bezner Gruppe künftig als eigenständige internationale Premium-Hemdenmarke. Der Schritt verbindet eine Rückbesinnung auf das Hemd mit einem Premiumanspruch als Standard der gesamten Marke. Auch die bisherige Premium-Linie „1863 by Eterna“ wird in die neue Markenwelt integriert.