Markenrolle in der Gruppe wird geschärft

Innerhalb der Olymp Bezner Gruppe soll Eterna klar differenziert auftreten. Während Olymp ein breites Angebot unterschiedlicher Looks und Tragemomente abdeckt, konzentriert sich Eterna konsequent auf die Rolle als Hemdenspezialist mit Premiumanspruch. Im Mittelpunkt steht damit Spezialisierung statt Sortimentsbreite, verbunden mit textiler Expertise, Produktqualität und Innovation.

Als Leitbild nennt Eterna eine „Modern Heritage Brand“. Mehr als 160 Jahre Erfahrung in der Hemdenfertigung bilden demnach das Fundament, werden aber für die Anforderungen moderner Professionals weitergedacht.

Premium wird zur Basis, nicht zur Ausnahme

Mit der Integration von „1863 by Eterna“ soll Premium nicht mehr auf eine einzelne Produktlinie begrenzt bleiben. Der Anspruch wird zum Standard für Eterna insgesamt: vom Produkt und den eingesetzten Qualitäten über Design und Ausstattung bis hin zu Kommunikation und Markenauftritt.

Die strategische und wirtschaftliche Entwicklung verantwortet Philipp Lübbenjans als Director Business Unit Eterna KG. Den Markenaufbau sowie Marketing und Kommunikation leitet Ekaterina Maximova als Head of Marketing.

Zeitplan: erste Einblicke 2027

Die erste Kollektion nach der neuen Positionierung wird im Januar 2027 ausgewählten Handelspartnern vorgestellt. Mit der Auslieferung der Herbst/Winter-Kollektion 2027 soll das neue Eterna erstmals ganzheitlich sichtbar werden - vom Produkt und Corporate Design über Packaging und Kommunikation bis hin zum digitalen Markenauftritt. Der Marktstart der ersten neu positionierten Eterna-Kollektion für Endkunden ist für die zweite Jahreshälfte 2027 vorgesehen. Der aktuelle Onlineshop wird während der Übergangsphase von der Shirts of Europe GmbH als unabhängigem Vertriebspartner betrieben. Eterna-Produkte werden dort bis zum Start des neuen Markenauftritts weiterhin online angeboten.