28.01.26 – Neue Strategie
Brax präsentiert Outdoorkonzept
Brax reagiert mit einem Outdoorkonzept auf einen wachsenden Markt und bündelt dafür interne Kompetenzen. Ziel ist es, Produkt, Marke und Vertrieb enger zu verzahnen.
Mit dem Outdoorkonzept reagiert Brax auf einen wachsenden Markt und verknüpft interne Kompetenzen neu. Die Gruppe betont dabei Synergien in Entwicklung, Beschaffung und stationärer Präsentation. © Brax
Marktpotenzial im Outdoorsegment
Der Outdoorbereich entwickelt sich stärker als der Gesamtmarkt. In der Womenswear und Menswear liegt das Umsatzpotenzial zwischen 16 und 20 Prozent an der gesamten Bekleidung. Vor diesem Hintergrund erweitert Brax den Bereich und entwickelt ein Konzept, das die identifizierten Marktanforderungen aufgreift.
Mit der Übernahme von Fuchs Schmitt im August 2024 hat die Leineweber Gruppe zusätzliche Outdoorkompetenz hinzugewonnen. Die Stärken der Tochter in Design und Beschaffung sollen künftig genutzt werden, um Potenziale im Outdoorsegment zu heben.
Neue Struktur am Verkaufspunkt
Im Vertrieb plant Brax Kompetenzflächen für Hosen, Oberteile und Outdoor. Da die Stammabteilungen trotz Outfitflächen weiterhin eine hohe Relevanz haben, werden zur Saison Herbst/Winter 2026 zusätzliche Outdoorflächen in den Stammabteilungen geschaffen. Die Sichtbarkeit im Outdoorbereich soll damit erhöht werden.
Das Outdoorkonzept berücksichtigt die veränderten Marktanforderungen und die spezielle Saisonalität der Produktgruppe. Brax hat dazu Schritte in Produktentwicklung, Vertrieb und Marketing umgesetzt und sieht darin ein attraktives Vertriebsangebot für seine Partner.
