„Die Aufbruchstimmung auf der PSI war riesig, und ebenso die Freude, uns auf dieser Plattform wieder treffen zu können. Wir wissen, was wir die letzten Jahre vermisst haben“, blickt Uwe Thielsch von Koziol „Ideas For Friends“ auf Europas Leitmesse für die Werbeartikelwirtschaft. 487 Aussteller und 10.509 Besucher aus 75 Ländern haben deutlich gemacht: der Werbeartikel und seine Branche sind zurück.

„Werbeartikel sind für zahlreiche Unternehmen wieder der wichtigste Kommunikationskanal“, so Steven Baumgärtner, Vorsitzender des Deutschen Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft. „Bereits 39 % der Unternehmen setzen Werbeartikel in der Kommunikation mit ihren Kunden wieder ein. Das hat unsere Monitorumfrage ergeben.“ Eine positive Dynamik, die für zahlreiche Märkte in Europa steht und auf der PSI sichtbar wurde.

„Besonders der internationale Zuspruch, nicht nur aus Europa, sondern auch aus Nordamerika, dem Mittleren Osten und Nordafrika, hat unsere Erwartungen übertroffen. Jeder zweite Besucher kam aus dem Ausland zur PSI“, freut sich Barbara Leithner, Chief Operating Officer von RX Austria & Germany, dem Veranstalter der PSI.

Nachhaltigkeit und Qualität auf hohem Niveau

Dass das Verständnis von Nachhaltigkeit mit all seinen Aspekten in der Gesellschaft angekommen ist, wird im Werbeartikel-Monitor ebenso deutlich. Demnach spielt für 91 % der Unternehmen „Nachhaltigkeit“ eine entscheidende Rolle beim Einkauf von Werbeartikeln. Damit steigen die Anforderungen an Hersteller, wie Oliver Leykam von Staedtler betont: „Es muss zur Normalität werden, dass ressourcenschonend produziert wird und Produkte verkauft werden, die einen längeren Nutzen haben.“

Parallel dazu ist auch das Bewusstsein für die Qualität von Werbeartikeln in den vergangenen Jahren weiter deutlich gestiegen. „Die Faktoren hinter der haptischen Werbung, wie Herkunft, Zertifikate, Herstellungsbedingungen sowie die Marke dahinter, haben an Priorität gewonnen“, beobachtet Daniel Jeschonowski, Geschäftsführender Gesellschafter von Senator die Entwicklung der Branche.

PSI treibt Austausch der Branche weiter voran

Die Potentiale des Werbeartikels und der Optimismus der Branche sind auf der PSI sichtbar geworden. „Wir haben mit dem Comeback der PSI eine hervorragende Basis geschaffen, um gemeinsam mit der Branche an den Zukunftsthemen zu arbeiten“, sagt Petra Lassahn, Direktorin der PSI. „Dazu gehören, den internationalen Austausch weiter voranzutreiben, das Thema Nachhaltigkeit zu fördern und den Stellenwert des Werbeartikels gegenüber der Politik weiter herauszustellen.“ Hierfür hatte die PSI in diesem Jahr Politiker aus der Bundespolitik zum Dialog mit den Ausstellern eingeladen, darunter Markus Herbrand, finanzpolitischer Sprecher der FDP-Bundestagsfraktion, Manfred Todtenhausen (FDP) und Maik Außendorf (Grüne), die die Interessen des Mittelstandes im Wirtschaftsausschuss des Bundestages vertreten.

• Die kommende PSI findet vom 9. bis 11. Januar 2024 in Düsseldorf statt.